Маркетинг
в России 2022. Новая реальность.

Программа фестиваля на Google Docs

Антикризисные решения 2022 Трек, посвященный новым зарубежным рынкам для российских креативных индустрий и путям выхода на них: Арабский мир, Индия, Азия. Юридические, финансовые и коммуникативные аспекты.
Какие темы заявлены в программе этого трека:

• Стратегии выживания в условиях неопределенности коммуникационной индустрии
• Продвижение на Ближнем Востоке, в Латинской Америке и странах Азии
• Особенности коммуникации в области технологического сотрудничества на государственном и региональном уровне в Китае
• Успешный бизнес с Китаем — как российским рекламистам правильно выходить на рынок КНР
• Какие технологии спасут российскую рекламу: как перестать бояться высокотехнологичных кейсов и начать делать рекламные кампании мирового уровня
• Адаптация человека в новой реальности

Откуда спикеры трека: Roistat, Romir, ВШЭ, Tech Marketing Group, «АгроДронГрупп», YouScouts, китайская торгово-производственная компания JinCheng International и др.

Инструменты новой реальности 2022 Трансформация SMM, performance маркетинга, таргета и других цифровых инструментов прямого отклика. А также новая жизнь традиционного маркетинга. Слишком долго рекламщики были сфокусированы на сетях, которые теперь оказались запрещены в стране, а многие отечественные инструменты оставались без внимания. При этом они развивались и теперь готовы предоставить бизнесу множество рекламных опций.
Темы трека:

• VK: об этом не знает бизнес! Скрытые возможности для продвижения в социальной сети
• Новая жизнь классического маркетинга
• Смерть традиционной рекламы: таргет 2.0. — КПД или иллюзия
• Бизнес-игрушки для взрослых: новый формат социальных сетей

Бренды и спикеры трека: VK, МТС Маркетолог, «Газпром нефть», Media1, «Яндекс», MyTarget, TenChat и др.

Репутация Трек, посвященный СМИ и их мощностям, которые пиарщики и маркетологи используют максимум на 5% от возможного. СМИ — как единственный инструмент публичной валидации статуса и канал формирования долгосрочной репутационной траектории любого бизнеса. Если вас еще нет в СМИ, узнайте, зачем и как там присутствовать: повестка, форматы, работающие мессаджи.
Темы трека:

• DDoS весна 2022: информационная безопасность как составляющая маркетинговых коммуникаций
• PR в новых условиях: почему бизнесу не стоит молчать
• Как бренды сливают бюджеты в СМИ, не получая результата: чего не надо делать в прессе
• Долгосрочная репутационная траектория для продвижения в СМИ или кто вы в информационном поле страны
• Гринвошинг вместо ESG и спекуляции на КСО: как изменилась повестка социальной ответственности компаний

Бренды и спикеры трека: Forbes, ТАСС, РБК, Independent Media, «АиФ», «Газпром-медиа», Rutube, re:Evolution и др.

Люди и рынок Трек о том, как реорганизовать творческий коллектив, как сохранить работоспособность сотрудников и вообще не обескровить бизнес, отправив всех в отпуска. Как сейчас трансформируются профессии, какие новые требования предъявляет работодатель сотруднику, а сотрудник — работодателю. Как бизнесу выстроить HR-бренд в новых условиях, и как свой экспертный бренд выстроить сотруднику.
Темы трека:

• «Мутация» профессий и должностей: люди ХХ2, поющий маркетолог или пишущий дизайнер, менеджер по работе с маркетплейсами. Как теперь будет называться ваша профессия
• Кому вы нужны: перемены на HR-рынке креативных индустрий или как создаются универсальные солдаты
• Люди и работа: инхаус, ДГПХ, самозанятость, штат, аутсорс или партнёрка? Что когда выбирать и почему

Бренды и спикеры трека: Алёна Владимирская; остальные спикеры уточняются.

Коммуникации импортозамещения Трек для российских брендов, которые в условиях внезапно освободившейся ниши обязаны выстраивать общение со своей новой и резко выросшей аудиторией. Как и на каких площадках рассказывать о своем бизнесе, когда ты вдруг остался на рынке без мощных конкурентов, но о тебе мало кто знает? Это и есть те самые возможности кризисного времени: вчера ты был мелким бизнесом, а сейчас у тебя есть шанс стать лидером ниши.
Темы формируются, спикеры уточняются.

Маркетплейс Питчи рекламных агентств для реальных заказчиков: серия специальных сессий, где каждый участник получает 10 минут на выступление. Агентства расскажут рекламодателям из числа ТОП-100 российских компаний о своих преимуществах, а рекламодатели расскажут о своих новых маркетинговых задачах.

Баттл рекламных агентств Три агентства прорабатывают бриф реального заказчика и презентуют свои предложения перед экспертным жюри. Победитель получает контракт.